“卖惨营销”的终点是惨淡收场
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近日，一则关于“哥哥考上北京大学，弟弟却因家贫辍学卖苹果”的视频在网络上引起广泛关注。然而，这个感动了无数网友的视频，竟出自一个编造出来的“剧本”。近年来，类似的“卖惨营销”事件时有发生。“卖惨营销”，往往以“苦情+励志”为故事情节，表面看卖的是“惨”，其实卖的是“货”。这种利用受众同情心不当牟利的行为，既违背道德，又涉嫌违法。
有法律界人士表示，打造虚假人设，利用受众同情心销售产品，涉嫌欺诈和虚假宣传，需要承担相应的民事责任与行政处罚；骗取他人财物数额较大的，则有可能构成诈骗罪，将承担刑事责任。
2024年3月，编造“父母双亡”人设，骗取粉丝同情心直播带货假特产，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等8人因虚假广告罪被判刑。
2024年9月，因编造虚假身世、直播卖惨牟利，网络主播“小小努力生活”肖某某和3名同伙，被行政拘留10天。
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网络不是法外之地。今年8月，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题。排在第一位的就是编造虚假场景人设，无底线带货营销。
编造虚假场景，通过“扮穷”“卖惨”摆拍编造虚假社会热点，既有违社会公平正义，又浪费公共资源，还侵害了消费者合法权益，理应依法严惩。骗人者罪有应得，网络平台也要负起相应责任。比如，加强网络主播规范管理、强化对主播的资质核验，加强算法推荐和流量分配等环节管理、优化推荐机制等，推动网络直播行业健康有序发展。
□周 山
