共绘广告未来新图景
——第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会侧记
本文字数: 1755
金秋送爽，大地鎏金，广告行业翘首以盼的年度盛事——第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会于10月24日至26日在北京市海淀区中关村国际创新中心举行。
这场以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，由中国广告协会、海淀区人民政府及亚洲广告协会联合会主办的行业盛会，吸引来自全球30多个国家和地区的220余名境外代表参会，规模突破2万人次，搭建起“科技+文化”双向赋能的国际广告交流平台。
双会联动 彰显中国广告“双主场”格局
此次中国国际广告节与亚洲广告大会首次以“双会联动”形式同步举行，是中国广告业与国际舞台双向融合的重要实践。
开幕式当天，主会场内座无虚席，气氛热烈非凡。参会者的眼神中透露出对行业新知与前沿理念的渴望，全神贯注地聆听台上的精彩发言。
主论坛环节，国内外行业领军企业的负责人纷纷登台，探讨“AI驱动品牌变革”“全场景营销创新”等热点话题，从AI营销、品牌出海到内容创新，全方位呈现中国广告业在技术驱动下的前沿成果。台下听众不时举起手机，快速记录下展示内容中的关键信息与创新理念，以便会后深入研究学习。
“大会通过‘全媒体+户外广告’立体传播，内容触达超10亿人次，显著提升我国广告业的国际影响力。”中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华从传播效能、资源集聚、产学研融合、产业联动四方面总结本届广告节的丰硕成果。他表示，“双会联动”机制带来超出预期的协同效应，有力推动亚洲广告创意、技术、资源的深度互通。
科技赋能 构建广告产业新生态
前沿议题的探讨与设置，犹如照亮前行道路的灯塔，精准预示着行业未来的发展方向。在亚洲广告大会主题演讲环节，“AI2——广告创新与人工智能”成为埃森哲Song、电通、4sight AI等国际机构的专家研讨的焦点，他们围绕智能体应用、AI支付重构广告体验等前沿议题分享真知灼见，为行业注入新活力。
大会的丰富性还体现在多元化的活动架构上。除主论坛外，本届活动设立中国广告协会中国广告业大奖——黄河奖、长城奖颁奖典礼，以及20余场专题论坛分享会，涵盖AI广告发展、微短剧、体育营销、品牌创新等多个热点领域。在黄河奖、长城奖的颁奖典礼现场，大屏幕播放获奖影片，观众时而欢笑、时而眼角泛泪，会场掌声雷动，闪光灯此起彼伏。
“大会期间举办的4场资源推介会成效十分显著，为广告产业链协同发展注入新活力。”海淀区人民政府党组成员、副区长隋晓峰欣喜地表示，广告节期间，北京市数字广告产业园（海淀）和近10家企业达成入驻意向，“节园联动”效应持续释放。
双向奔赴 为产业升级注入持续动能
作为本届活动的举办地，海淀区以其深厚的文化底蕴与领先的科技资源，为广告节提供了落地发展空间。
大会期间，中关村科学城发布的《潮涌中关村·海淀迎商手册》成了抢手货。工作人员介绍，这份手册公开300多个具体对接人联系方式，集成170条国家、市、区三级资金政策，提供总规模达200亿元的中关村科学城科技成长基金及申报路径，满足企业多元需求，让企业“找得到人、办得成事”。
“一直以来，海淀区秉持着‘科技赋能、创意支撑’的理念，大力推动广告产业向数字化转型，有力推动区域经济社会高质量发展。”海淀区委书记张革表示。
数据显示，“十四五”时期北京市广告业年收入始终稳居4000亿元以上，持续领跑全国。北京市市场监管局党组书记、局长高念东介绍，北京市通过便利化准入、精准化政策与多元化合规服务等措施，助力广大企业在京投资兴业。
盛会落幕，合作启新。随着中国国际广告节连续五年落址海淀，一个更具开放性、创新性与国际化的行业交流平台正在这片充满生机与活力的创新沃土上加速成型。
展望未来，中国广告业将继续以高质量的步伐走向世界，与亚洲乃至全球市场同频共振，共同谱写全球营销变革的新篇章。
这场以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，由中国广告协会、海淀区人民政府及亚洲广告协会联合会主办的行业盛会，吸引来自全球30多个国家和地区的220余名境外代表参会，规模突破2万人次，搭建起“科技+文化”双向赋能的国际广告交流平台。
双会联动 彰显中国广告“双主场”格局
此次中国国际广告节与亚洲广告大会首次以“双会联动”形式同步举行，是中国广告业与国际舞台双向融合的重要实践。
开幕式当天，主会场内座无虚席，气氛热烈非凡。参会者的眼神中透露出对行业新知与前沿理念的渴望，全神贯注地聆听台上的精彩发言。
主论坛环节，国内外行业领军企业的负责人纷纷登台，探讨“AI驱动品牌变革”“全场景营销创新”等热点话题，从AI营销、品牌出海到内容创新，全方位呈现中国广告业在技术驱动下的前沿成果。台下听众不时举起手机，快速记录下展示内容中的关键信息与创新理念，以便会后深入研究学习。
“大会通过‘全媒体+户外广告’立体传播，内容触达超10亿人次，显著提升我国广告业的国际影响力。”中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华从传播效能、资源集聚、产学研融合、产业联动四方面总结本届广告节的丰硕成果。他表示，“双会联动”机制带来超出预期的协同效应，有力推动亚洲广告创意、技术、资源的深度互通。
科技赋能 构建广告产业新生态
前沿议题的探讨与设置，犹如照亮前行道路的灯塔，精准预示着行业未来的发展方向。在亚洲广告大会主题演讲环节，“AI2——广告创新与人工智能”成为埃森哲Song、电通、4sight AI等国际机构的专家研讨的焦点，他们围绕智能体应用、AI支付重构广告体验等前沿议题分享真知灼见，为行业注入新活力。
大会的丰富性还体现在多元化的活动架构上。除主论坛外，本届活动设立中国广告协会中国广告业大奖——黄河奖、长城奖颁奖典礼，以及20余场专题论坛分享会，涵盖AI广告发展、微短剧、体育营销、品牌创新等多个热点领域。在黄河奖、长城奖的颁奖典礼现场，大屏幕播放获奖影片，观众时而欢笑、时而眼角泛泪，会场掌声雷动，闪光灯此起彼伏。
“大会期间举办的4场资源推介会成效十分显著，为广告产业链协同发展注入新活力。”海淀区人民政府党组成员、副区长隋晓峰欣喜地表示，广告节期间，北京市数字广告产业园（海淀）和近10家企业达成入驻意向，“节园联动”效应持续释放。
双向奔赴 为产业升级注入持续动能
作为本届活动的举办地，海淀区以其深厚的文化底蕴与领先的科技资源，为广告节提供了落地发展空间。
大会期间，中关村科学城发布的《潮涌中关村·海淀迎商手册》成了抢手货。工作人员介绍，这份手册公开300多个具体对接人联系方式，集成170条国家、市、区三级资金政策，提供总规模达200亿元的中关村科学城科技成长基金及申报路径，满足企业多元需求，让企业“找得到人、办得成事”。
“一直以来，海淀区秉持着‘科技赋能、创意支撑’的理念，大力推动广告产业向数字化转型，有力推动区域经济社会高质量发展。”海淀区委书记张革表示。
数据显示，“十四五”时期北京市广告业年收入始终稳居4000亿元以上，持续领跑全国。北京市市场监管局党组书记、局长高念东介绍，北京市通过便利化准入、精准化政策与多元化合规服务等措施，助力广大企业在京投资兴业。
盛会落幕，合作启新。随着中国国际广告节连续五年落址海淀，一个更具开放性、创新性与国际化的行业交流平台正在这片充满生机与活力的创新沃土上加速成型。
展望未来，中国广告业将继续以高质量的步伐走向世界，与亚洲乃至全球市场同频共振，共同谱写全球营销变革的新篇章。
□陆顺一
