直播电商食品新规明确
不得对保健食品之外的食品声称功效
本文字数: 1185
本报讯 （记者 宿志红）你在直播间里是否遇到过主播诱导购买宣称具有疾病预防、治疗功能普通食品的情况？近日，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下称新规）。
新规围绕6个方面的核心内容，提出33条规范性措施，细化10项直播行为要求，为直播电商“划红线、立规矩”。其中，新规聚焦虚假宣传和误导消费等问题，明确不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。
直指平台各方主体责任。针对食品直播领域存在的突出问题，新规明确将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。要求平台建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制。针对“店播”和“达播”等不同直播形式的特点，明确要求食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。同时，要求市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，明确技术监测记录可以作为行政处罚的电子数据证据；平台必须开通便捷投诉举报功能，及时处置消费者诉求。
新规明确直播间运营者、直播间营销人员应当真实、全面、准确发布食品相关信息，并按要求开展食品直播电商活动，包括：以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息；不得使用技术手段或者设备设施明显改变食品的真实色泽等感官性状，误导消费者对食品的感官认知；不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆；不得对食品产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或者引人误解的商业宣传；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；法律、法规、规章、食品安全标准规定的其他要求。
针对监管实践中最突出、消费者反映最强烈的痛点，新规细化禁止性要求，明确不得直播经营的13类食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，致病性微生物、重金属超标食品，过期、腐败变质、霉变生虫食品，病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品，无标签预包装食品，国家明令禁止生产经营的食品等。
新规向社会释放出一个鲜明的监管信号，不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照“规定动作”要求，不打折扣做到位。如果出了问题，平台就要负责到底，督促平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变。
新规围绕6个方面的核心内容，提出33条规范性措施，细化10项直播行为要求，为直播电商“划红线、立规矩”。其中，新规聚焦虚假宣传和误导消费等问题，明确不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。
直指平台各方主体责任。针对食品直播领域存在的突出问题，新规明确将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。要求平台建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定《食品安全风险管控清单》，建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制。针对“店播”和“达播”等不同直播形式的特点，明确要求食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。同时，要求市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，明确技术监测记录可以作为行政处罚的电子数据证据；平台必须开通便捷投诉举报功能，及时处置消费者诉求。
新规明确直播间运营者、直播间营销人员应当真实、全面、准确发布食品相关信息，并按要求开展食品直播电商活动，包括：以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息；不得使用技术手段或者设备设施明显改变食品的真实色泽等感官性状，误导消费者对食品的感官认知；不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆；不得对食品产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或者引人误解的商业宣传；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；法律、法规、规章、食品安全标准规定的其他要求。
针对监管实践中最突出、消费者反映最强烈的痛点，新规细化禁止性要求，明确不得直播经营的13类食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，致病性微生物、重金属超标食品，过期、腐败变质、霉变生虫食品，病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品，无标签预包装食品，国家明令禁止生产经营的食品等。
新规向社会释放出一个鲜明的监管信号，不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照“规定动作”要求，不打折扣做到位。如果出了问题，平台就要负责到底，督促平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变。
