编者按
　　体育，是超越自我的精神坐标；知识产权，是引领变革的创新法则。当竞技之火与智慧之光交织相融，便能激荡起变革产业、赋能强国的时代洪流。2026年，世界知识产权组织（WIPO）将世界知识产权日的主题确定为——知识产权和体育：各就位、预备、创新！宣告两者开启深度协同的新纪元——创新引领，制度护航，共同驱动体育产业驶向高质量发展的快车道。
　　近年来，随着体育强国战略的实施，我国体育产业已进入快速发展新阶段，逐步构建起规模庞大、结构多元、活力迸发的现代产业体系。在党中央、国务院统一部署下，我国从立法、执法、司法等多个维度加强体育领域知识产权的保护，知识产权对体育的保护力度日益加大，促进作用显著增强。“带动三亿人参与冰雪运动”热辣滚烫，“苏超”“村BA”等民间赛事IP强势崛起，我国体育产业总规模从2014年的1.35万亿元跃升至2025年的超5万亿元，并有望在2030年突破7万亿元。
　　为了让公众更好地了解知识产权与体育产业之间的紧密关系，世界知识产权组织在官网发布《通过知识产权支持体育及其发展的参考指南》，本版摘录《指南》的重点内容，敬请关注。

从知识产权角度看体育产业的三大特征

　　（一）体育产业的高效知识产权保护至关重要
　　体育产业高度依赖知识产权的有效保护，其核心收入来源是对体育赛事、体育机构相关知识产权的法律管控与商业化运作，包括赛事独家转播权授权、赛事及运动队官方赞助合作等，商业价值覆盖全球范围。
　　有效保护知识产权，直接决定体育机构、赛事的经济社会发展成效与可持续性，惠及运动员、运动队、体育联合会等所有利益相关方，各类主体均可通过知识产权商业化获取收益。版权和商标是体育产业最核心的知识产权类别，同时外观设计、专利、商业秘密等多元化知识产权，也是构建现代成功体育经济的关键。
　　（二）体育产业是一个多层次、多利益相关方参与的产业
　　体育产业具备金字塔式的多层级治理结构，由全球治理机构（如单项体育国际联合会）、地方（区域及国家）治理机构（如对应体育项目的国家/区域联合会）组成，各机构平行开展活动，影响知识产权分配与收入变现机制。
　　同时，体育产业涉及海量公共与私营利益相关方，核心包括运动员、运动队、各级体育联合会、政府体育主管部门，以及赛事组织方、广播机构、体育经纪公司、运动装备生产商、赞助商、场馆运营商等。所有利益相关方的业务开展，均依赖无形资产与知识产权的保护，运动员和团队更是可通过赞助协议获得高额收益。
　　（三）体育产业受多种法律规则的约束，这些规则将体育与相关领域相结合
　　体育产业受体育专项规则与通用法律规则双重约束，形成自上而下的监管体系：国际体育联合会制定的全球规则处于顶层，优先于区域、国家体育联合会的规则，大型体育赛事（如奥运会）均有明确的专项知识产权规则，主办国与城市须严格执行。
　　这类体育专项规则形成跨国“体育法”体系，瑞士法律在全球体育治理中占据核心地位，国际体育仲裁法庭（CAS）总部设于瑞士，多数国际体育组织、体育合同均适用瑞士法律。同时，通用知识产权法、合同法、竞争法等全面适用于体育产业，知识产权保护兼具体育专项渠道与国际、国家通用法律双重来源，合同法更是体育知识产权商业化的核心支撑。

体育领域的核心知识产权议题

　　（一）保护奥运财产及奥运标志
　　《奥林匹克宪章》明确对“奥林匹克财产”提供专项保护，奥林匹克标志同时受《保护奥林匹克会徽内罗毕条约》约束，条约成员国需拒绝未经授权的奥运标志商标注册，禁止商业性使用，国际奥委会还享有奥运术语在域名使用中的特殊保护，各国也会出台专项立法强化保护。
　　（二）商标
　　1.注册条件
　　商标保护覆盖运动员、体育俱乐部、联赛、联合会、体育用品企业等所有主体，是打击假冒产品的核心手段。体育相关商标包含传统商标（文字、设计、吉祥物、签名、俱乐部标识）与非传统商标（三维、位置商标）。
　　商标须具备显著性，缺乏区分性的标识无法注册；赛事商标（如“城市+年份”“赛事名+年份”）若通过使用获得第二含义，可获得注册；运动员姓名、昵称、肖像、签名等均可注册商标，需提前约定代言协议终止后的商标归属。
　　2.保护范围
　　体育商标保护适用各国商标法通用规则，体育用品商标是假冒侵权重灾区，全球假冒行为造成巨额经济损失。第三方未经授权在相同商品上使用相同体育商标、利用竞争对手商标开展营销等行为，均构成侵权，赛事组织方、运动员需强化商标保护与维权。
　　（三）设计
　　设计法是保护体育赛事外观、体育产品美学形态的重要工具，可保护吉祥物、奖杯、专属字体、运动装备的二维/三维造型，相比商标无需使用义务、保护范围不局限于特定商品服务。体育产业可通过WIPO海牙体系实现设计的国际保护，成为体育知识产权战略的重要组成部分。
　　（四）著作权与邻接权
　　1.体育赛事表现及体育赛事记录的保护
　　普通体育赛事本身通常不构成版权保护的智力创作，但花样滑冰、花样游泳等艺术性体育表演可受版权或邻接权保护；运动员无法单独行使肖像权控制赛事商业开发，赛事拍摄若具备足够创造性，可构成受版权保护的作品，电影制片人可获得邻接权保护。
　　2.对广播机构的保护
　　广播机构的广播信号受邻接权独立保护，核心依据为《罗马公约》，但现有规则难以应对数字盗版与赛事直播侵权。体育赛事直播商业价值集中在实时性，快速禁令救济比损害赔偿更重要，各国可立法扩展广播组织权，打击互联网非法直播链接，体育专项规则可授予赛事转播权独家控制权。
　　3.体育赛事组织者的保护
　　赛事组织者的独家经营权无统一国际规范，主要依托“场馆控制权”实现，通过入场管控、媒体合同、知识产权保护，实现对赛事视听权的完全掌控，是赛事商业开发的核心权利。
　　4.体育赛事相关数据库的保护
　　体育产业是数据产业，赛事统计、赛程等数据具备高商业价值，单纯数据因缺乏创造性无法获得版权保护，但数据汇编若具备原创性可受版权保护，欧盟等地区的数据库专门立法，也可使用反不正当竞争法，可防范第三方“搭便车”式非法使用数据。
　　（五）图像权利
　　运动员的姓名、声音、肖像、签名、体态等形象相关权利，在不同法系中分别以肖像权、公开权保护，是运动员商业化的核心收入来源。
　　运动员可将形象权转让给专属实体运营，代言协议会宽泛界定形象权范围，电子游戏、周边产品等未经授权使用运动员形象，均构成侵权；协议通常包含道德条款，运动员声誉受损时赞助商可终止合作。
　　（六）防范不正当竞争：伏击营销
　　伏击营销指非官方赞助商未经授权与体育赛事建立关联、搭便车营销，分为直接侵权（使用赛事受保护知识产权）与间接侵权（不使用商标但暗示关联）两类，严重损害官方赞助商与赛事组织方利益。
　　大型赛事主办国通常出台专项立法（如伦敦奥运会、里约奥运会相关法案），划定“清洁区域”、禁止虚假关联，同时应对数字伏击营销（运动员社交媒体推广非官方赞助商），平衡赛事、赞助商与运动员利益。
　　（七）防止不正当竞争：商业秘密
　　商业秘密是体育产业竞争优势的核心，涵盖球队技战术数据、球探报告、运动员生理指标、运动装备研发机密、赛事运营信息等，以《与贸易有关的知识产权协定》（《TRIPS协定》）第39条为核心保护依据。F1赛事法拉利与迈凯伦“间谍门”商业秘密窃取案、美洲杯帆船赛中的典型技术秘密争议案，彰显商业秘密保护在体育创新成果与主体竞争优势维护中的价值。需平衡商业秘密保护与运动员、技术人员就业流动自由的关系，体育数据在符合保密条件时，可作为商业秘密保护。
　　（八）实用专利
　　体育产业是创新驱动型产业，运动装备、训练设备、竞技技术的创新高度依赖专利保护，专利制度推动体育技术迭代升级，耐克鞋底等经典体育创新均依托专利实现价值，《专利合作条约》为体育相关发明提供国际专利保护通道。
　　（九）执行和争端解决机制
　　体育知识产权侵权（实体假冒、数字盗版）需快速高效维权，依据TRIPS协定，权利方可获得禁令、损害赔偿等救济，赛事直播盗版需紧急临时禁令。
　　体育行业依托国际体育仲裁法庭（CAS）、WIPO仲裁与调解中心等专门争议解决机制，处理伏击营销、商业秘密、合同等知识产权纠纷，同时各国知识产权法院负责处理假冒等侵权诉讼，形成多元维权体系。
　　（十）体育相关知识产权合同交易
　　知识产权是体育商业交易的核心“货币”，交易形式包括商标授权、转播权协议、赞助协议、场馆冠名权协议、商品商品化协议等。
　　商品化协议需明确授权知识产权、产品范围、地域、期限、费用、维权责任等核心条款；国际体育合同可约定法律适用与争议解决方式，需确保获得所有权利人授权，避免赞助权益冲突。
　　《指南》最后提出各国依托知识产权推动体育发展的政策方向：一是完善本地法律体系，夯实体育知识产权创建、管理、执法的法律基础，保障快速维权；二是开展能力建设，增强体育从业者知识产权意识与实操技能；三是制定标准模板、清单等参考工具，简化体育知识产权运用流程。

　　（来源：世界知识产权组织网站 翻译：WPS AI）