乱象频发，网红食品接连翻车

　　打开电商平台、直播间，各类网红食品琳琅满目，宣传话术天花乱坠。不少商家抓住消费者追求健康、养生的心理，将普通食品包装成“神药”，虚假宣传手段花样百出，严重扰乱市场秩序，侵害消费者权益。
　　近期，多款热门网络食品接连曝出虚假宣传问题。“优思益”系列保健品被曝光涉嫌原产地造假、虚假宣传。同仁堂南极磷虾油虚假标注成分、打品牌“擦边球”。还有的将普通保健食品包装成“高端养生神品”，欺骗消费者。普通网络食品同样乱象不少：有的商家将鸡肉丸冒充牛肉丸销售，配料表造假却高价售卖；有的把国内生产的食品谎称“海外直邮”，虚构产地抬高身价；还有“三无”小作坊靠刷单、刷好评打造“金牌店铺”，吹嘘产品“纯天然零添加”，实则掺杂使假。
　　这些虚假宣传行为隐蔽性强、迷惑性大，不少消费者花费高价购买后，发现产品功效与宣传严重不符，维权时却面临取证难、追责难等问题，已成为群众反映强烈的民生痛点。

靶向发力，专项整治全面铺开

　　为彻底整治网络食品虚假宣传乱象，4月29日，市场监管总局正式印发专项整治通知，明确自4月至10月，在全国开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，聚焦群众反映强烈的突出问题，坚持线上线下统一监管尺度，打出监管“组合拳”。
　　此次专项整治聚焦重点领域、重点平台、重点品类精准施策，重点覆盖直播带货、社交电商、短视频种草等高频乱象渠道。整治面向全网经营主体开展拉网式排查，实施“三个全覆盖”。一是主体全覆盖。从平台企业到平台内经营者，从产品生产、销售方到营销机构、广告主体、带货主播，谁的环节谁负责，谁的“地盘”谁守好。明确“责任清单”和“负面清单”，架起违法违规“高压线”。二是链条全覆盖。运用大数据、人工智能等技术手段，对“纯天然”“治病”“减肥”等高风险用语实施全网监测，开展减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”靶向抽检；深化协查协办，建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查联动机制，实现违法线索一查到底、全链打击。三是品类全覆盖。坚持问题导向，既突出高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品，实现前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位、隐患消除彻底。

多方共治，筑牢食品安全防线

　　网络食品虚假宣传专项整治，既是一场行业乱象的“大扫除”，也是一次消费环境的“大净化”，须政府监管、平台尽责、企业自律、社会监督多方协同发力，构建长效监管机制，从根源上遏制虚假宣传乱象。
　　压实平台主体责任是关键。电商平台、直播平台作为网络食品销售的“第一道关口”，绝不能当“甩手掌柜”。须严格落实入驻商家资质审核义务，建立健全内容审核机制，及时下架虚假宣传商品，封禁违规账号；加强对直播带货的全程监管，督促主播履行信息核验义务，杜绝“虚假带货”，守住平台监管底线。
　　强化企业诚信经营是根本。食品生产经营者须树立“诚信为本、质量第一”的理念，严格遵守食品安全法、广告法等法律法规，如实标注产品信息，不夸大功效、不虚构产地、不造假掺假。主播作为商品宣传的重要环节，须摒弃“短期合作、免责带货”的错误认知，对直播间宣传内容负责，杜绝虚假宣传、误导消费，守住职业底线。
　　畅通社会监督渠道是保障。市场监管部门须完善投诉举报机制，畅通12315等渠道，鼓励消费者、媒体、行业协会积极举报虚假宣传线索，形成“人人监督、共治共享”的良好氛围。同时，加强食品安全科普宣传，通过多渠道普及食品消费知识，提升消费者辨别虚假宣传的能力，引导消费者理性消费、依法维权。
　　民以食为天，食以安为先。此次为期半年的网络食品虚假宣传专项整治，彰显了市场监管部门守护群众“舌尖上的安全”的坚定决心。随着专项整治深入推进，必将有效遏制网络食品虚假宣传乱象，规范网络食品经营秩序，推动网络食品行业健康有序发展，让消费者买得放心、吃得安心，切实守护群众“舌尖上的幸福”。

□本报记者 马 嘉