绝不能让速成“老字号”大行其道
本文字数: 1089
“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……近日，在一些社交平台上，隐秘地出现“中华老字号”代办业务。有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能包邮到家。
“中华老字号”也能速成？这一乱象令人错愕。“中华老字号”背后是少则数十年、多则上百年的经营沉淀，是一家家企业、一个个品牌在数代消费者心中积累下来的口碑与信誉。“中华老字号”的官方认定有严格的标准：品牌创立时间需要在50年以上，主营业务需连续经营30年以上，由商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等5部门联合认定，每3年才认定一批。严谨的认定、评审制度设计，旨在确保被认定的品牌实至名归，对得起消费者的信任，也对得起“老字号”这几个字的分量。
可在代办机构口中，不用看经营年限，不用验货真价实，冠冕堂皇的“中华老字号”证书就能“包邮到家”。更讽刺的是，为了“自证真实”，这些机构还会搭建虚假的查询网站，让买家扫描证书上的二维码后能看到自己的“认证信息”，形成一套完整闭环。
很多消费者本是冲着“老字号”的品质特色、文化底蕴去消费，结果买到的可能是披着虚假认证外衣的普通商品甚至假冒伪劣商品，知情权和公平交易权受到侵害。虚假的“老字号”会造成市场混淆误认，扰乱公平竞争秩序，侵犯正牌老字号企业合法权益。长此以往，很可能出现“劣币驱逐良币”的局面。
虚假认证的“老字号”有买家、有市场，其内生动力是一些经营时间不长、缺乏品牌积淀的企业，不愿意走“慢工出细活”的正路，急功近利“花钱买名头”。同时，外部监管也存在薄弱环节。
要治理这一乱象，监管部门应主动作为，建立联合治理机制，根据相关线索顺藤摸瓜，对出具虚假证书的机构和个人依法严厉查处，情节严重、金额巨大的要追究其刑事责任。平台要把住内容审核关，及时甄别拦截“代办老字号”等信息，对那些拿着山寨证书、虚假荣誉进行宣传的商家，该下架的下架，该清退的清退。消费者也应提高辨别能力——正规的“中华老字号”名录可以在商务部官网查询。
“老字号”的文化传承、品牌积淀，绝不允许投机取巧者的糟蹋，绝不能成为速成标签、批量生意。只有让造假者付出应有的代价，让“花钱买名头”的路走不通，才能切实维护“老字号”金字招牌的公信力，让市场回归正道。
“中华老字号”也能速成？这一乱象令人错愕。“中华老字号”背后是少则数十年、多则上百年的经营沉淀，是一家家企业、一个个品牌在数代消费者心中积累下来的口碑与信誉。“中华老字号”的官方认定有严格的标准：品牌创立时间需要在50年以上，主营业务需连续经营30年以上，由商务部会同文化和旅游部、市场监管总局等5部门联合认定，每3年才认定一批。严谨的认定、评审制度设计，旨在确保被认定的品牌实至名归，对得起消费者的信任，也对得起“老字号”这几个字的分量。
可在代办机构口中，不用看经营年限，不用验货真价实，冠冕堂皇的“中华老字号”证书就能“包邮到家”。更讽刺的是，为了“自证真实”，这些机构还会搭建虚假的查询网站，让买家扫描证书上的二维码后能看到自己的“认证信息”，形成一套完整闭环。
很多消费者本是冲着“老字号”的品质特色、文化底蕴去消费，结果买到的可能是披着虚假认证外衣的普通商品甚至假冒伪劣商品，知情权和公平交易权受到侵害。虚假的“老字号”会造成市场混淆误认，扰乱公平竞争秩序，侵犯正牌老字号企业合法权益。长此以往，很可能出现“劣币驱逐良币”的局面。
虚假认证的“老字号”有买家、有市场，其内生动力是一些经营时间不长、缺乏品牌积淀的企业，不愿意走“慢工出细活”的正路，急功近利“花钱买名头”。同时，外部监管也存在薄弱环节。
要治理这一乱象，监管部门应主动作为，建立联合治理机制，根据相关线索顺藤摸瓜，对出具虚假证书的机构和个人依法严厉查处，情节严重、金额巨大的要追究其刑事责任。平台要把住内容审核关，及时甄别拦截“代办老字号”等信息，对那些拿着山寨证书、虚假荣誉进行宣传的商家，该下架的下架，该清退的清退。消费者也应提高辨别能力——正规的“中华老字号”名录可以在商务部官网查询。
“老字号”的文化传承、品牌积淀，绝不允许投机取巧者的糟蹋，绝不能成为速成标签、批量生意。只有让造假者付出应有的代价，让“花钱买名头”的路走不通，才能切实维护“老字号”金字招牌的公信力，让市场回归正道。
□李英锋
