固原重拳整治网络食品虚假宣传乱象
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本报讯 （记者 李志强）为回应群众对网络食品、保健食品销售乱象的关切，宁夏回族自治区固原市市场监管局于近日启动网络食品虚假宣传专项整治行动，重点打击线上食品销售中的虚假宣传、误导消费等突出问题，净化网络消费环境。
本次整治将网络交易平台、直播电商、短视频平台列为核心监管对象，并将网络食品经营者、直播间运营者及广告发布代言主体纳入重点监管范围。行动聚焦保健食品虚假宣传与网络视频误导消费两大乱象，同时集中整治虚假商业营销、广告违法两类违法行为，实行全覆盖排查、全链条监管、全方位治理。
针对保健食品虚假宣传乱象，严厉打击夸大功效、谎称治病防病，以及普通食品违规标榜保健作用、刻意混淆食品与药品界限等行为。同时，严肃查处假借科研机构、医疗机构、专业人士名义进行虚假推荐，以及伪造、篡改检测数据误导消费者的违规行为，督促经营者如实披露产品功效、适用人群等关键信息。
针对网络视频误导消费乱象，整治重点涵盖短视频带货、直播营销等热门场景。严厉整治借助直播话术、剪辑特效等手段虚构食品成分、产地、质量、功效的虚假宣传行为；严查虚假刷单、伪造评价、刷量制造热销假象，以及假借“养生科普”“健康分享”名义违规宣传、营造虚假消费场景诱导下单等行为，压实平台和发布主体责任，斩断虚假营销利益链条。
专项整治开展以来，固原市搭建起线上线下一体化监管格局。线上，依托数字化监管工具，对重点平台、账号、食品品类实施全天候动态监测，深挖违法线索；线下对排查出的违规行为从严从快查办。截至目前，已排查发现线上违法视频及广告36条，涉及的食品已全部下架，视频全部停播，立案5件，罚没款2.2万元。
本次整治将网络交易平台、直播电商、短视频平台列为核心监管对象，并将网络食品经营者、直播间运营者及广告发布代言主体纳入重点监管范围。行动聚焦保健食品虚假宣传与网络视频误导消费两大乱象，同时集中整治虚假商业营销、广告违法两类违法行为，实行全覆盖排查、全链条监管、全方位治理。
针对保健食品虚假宣传乱象，严厉打击夸大功效、谎称治病防病，以及普通食品违规标榜保健作用、刻意混淆食品与药品界限等行为。同时，严肃查处假借科研机构、医疗机构、专业人士名义进行虚假推荐，以及伪造、篡改检测数据误导消费者的违规行为，督促经营者如实披露产品功效、适用人群等关键信息。
针对网络视频误导消费乱象，整治重点涵盖短视频带货、直播营销等热门场景。严厉整治借助直播话术、剪辑特效等手段虚构食品成分、产地、质量、功效的虚假宣传行为；严查虚假刷单、伪造评价、刷量制造热销假象，以及假借“养生科普”“健康分享”名义违规宣传、营造虚假消费场景诱导下单等行为，压实平台和发布主体责任，斩断虚假营销利益链条。
专项整治开展以来，固原市搭建起线上线下一体化监管格局。线上，依托数字化监管工具，对重点平台、账号、食品品类实施全天候动态监测，深挖违法线索；线下对排查出的违规行为从严从快查办。截至目前，已排查发现线上违法视频及广告36条，涉及的食品已全部下架，视频全部停播，立案5件，罚没款2.2万元。
