抢抓试点强引领
挂图作战促落实

　　试点的“种子”能否生根发芽，关键在于落地速度与执行精度。今年7月，北京国家数字广告产业园试点“一园多址”正式启动，全国首个科教孵化分园在昌平区同步揭牌。昌平区紧扣功能定位，第一时间编制试点分园专项建设方案，围绕空间布局、企业服务、产业集聚、人才培育、场景融合五大维度，细化形成试点建设任务清单14项，明确阶段目标、责任分工、落实举措及验收标准；统筹“全域格局”聚势能，构建“一核两翼多点”产业发展布局，以北京市首个数字广告创新实践基地为核心，联动未来科学城、回天地区两大片区，整合15家孵化器载体资源，推动AI广告、短视频创意等特色业态集聚成势；强化“四方协同”，聚焦企业培育、品牌活动、人才运营、合规管理四大环节，依托定期会商机制，高效破解招商落地、校企协同等产业发展痛点。

双轮驱动优环境
放管结合激活力

　　如果说产业培育是“筑巢引凤”，那么服务和监管就是这方水土的“阳光雨露”。昌平区市场监管局以“服务+监管”双轮驱动，努力让企业“进得来、留得住、长得大”。
　　创新“三单闭环”企业服务体系。构建“诉求清单、责任清单、办结清单”全流程闭环服务模式。摸排底数形成“诉求清单”，常态化深入园区一线，梳理道有道、乐思、一帆新媒等重点数字广告企业发展诉求。分类归口形成“责任清单”，按照问题分类精准划分业务归口，落实“一事一责任人”。核验销号形成“办结清单”，问题处置完成后逐项核验成效，明确记录处置路径及企业评价，构建完整服务闭环。
　　打造“三库联动”新型监管体系。构建“政策资源库、风险信息库、信用数据库”全链条联动监管机制。充实“政策资源库”普法送策，开展“送政策进园区、送合规进企业”专项行动，针对AI生成广告、直播营销等新业态下发行业合规指引。激活“风险信息库”预警守底，运用案例教学、风险提示等方式，助企健全广告内容内审机制。运用“信用数据库”差异化减负，实施行业信用白名单管理，为经营合规、信用优良的优质企业“减检查、降干扰”，全面落实容错纠错清单，做到“包容审慎、柔性执法、宽严相济”。

三阶递进育英才
产教融合筑根基

　　产业的竞争，归根结底是人才的竞争。昌平区以“培养链、实训链、就业链”三阶递进，打通从校园到职场的“最后一公里”。
　　一是校地协同对接“培养链”。依托园区企业及十三陵、居庸关长城等本地资源，常态化组织高校师生开展市场调研、创意策划，累计开办12期实践工作坊，覆盖师生1340余人次。创新校地学分互认机制，完成与首都经济贸易大学、中央财经大学学分互认，校地协同育人机制持续深化。
　　二是导师帮带打通“实训链”。紧扣假期实践窗口期，面向园区重点岗位定向输送生源，建立企业骨干一对一导师帮带机制，组织实习生参与创意制作、短视频广告生产等核心业务。同时，举办AIGC实操、合规运营等专项培训30余场，覆盖8000余人次，有效提升了实习生实操本领与岗位适配水平。
　　三是适岗管培延伸“就业链”。面向应届毕业生与青年从业者推出定制化管培培养计划，以训练营为核心载体开展进阶能力提升。课程体系覆盖前沿技术应用、行业合规运营、品牌全链路运营等核心模块，致力于精准破解企业招人难、人才岗位适配度不足的行业痛点。截至目前，已提供1000余个优质实践岗位，助力近70名学员取得数字广告师从业能力评价证书。

四台联动汇资源
多维赋能强支撑

　　一个产业的崛起，离不开平台的托举。昌平区以“链主引领、聚智赋能、银企直通、跨界破壁”四大平台，为数字广告企业构筑起全要素支撑体系。
　　一是建强“链主引领”集聚平台。以园区为核心载体，围绕数字广告创意研发、内容制作、流量投放、品牌营销等全产业链，靶向对接行业头部及优质创新企业，给予手续办理、配套服务等全方位支持。搭建企业交流协作平台，推动入园企业资源共享、优势互补，促进产业链上下游联动、大中小企业融通发展。
　　二是搭建“聚智赋能”创新平台。持续打造两大标志性品牌活动。一方面，举办全国大学生AI数字广告创意征集活动，2025年首届覆盖全国16个省区34所高校，征集作品近300份；2026年第二届联合中国广告协会等数十家政企单位共同承办，进一步激活青年创新动能。另一方面，举办首期GEO&AIGC实战研修大会，汇聚行业专家、企业精英，围绕广告合规、智能投放等前沿技术开展实战研讨，活动线下辐射10所高校，同步开启线上直播培训。
　　三是构建“银企直通”融资平台。针对数字广告企业轻资产、融资难等痛点，举办银企专项对接会，建立融资需求台账与金融产品清单，推出适配广告行业的普惠信贷、科技创业贷等特色产品，推动供需精准匹配。目前，已组织10家重点企业对接3家金融机构，达成近6000万元授信额度，有效缓解了企业资金周转压力。
　　四是打造“跨界破壁”融合平台。深化“广告+百业”对接，推动数字广告与区域实体品牌、文旅宣传、科技成果转化深度融合。依托园区创意、技术、流量资源，为制造、零售、文旅企业提供数字化品牌推广、短视频营销等全链条服务。

□李俊杰