今年4月12日，中国市场监管报社举办新闻宣传策划与传播研讨活动，丰富的议程、热烈的研讨让参与者深刻认识到新闻文案策划的重要性、必要性和紧迫性。关于市场监管新闻宣传策划与传播，在实际工作中，我们要结合地方市情，注重“三个结合”“三个满意”，切实提升新闻策划与宣传质效，讲好市场监管鲜活故事。

　　新闻宣传策划与传播，具有前瞻性、系统性和技巧性特点，需要上下结合、内外结合和大小结合，统筹谋划推进。
　　上下结合。新闻宣传策划既要吃透上情，也要摸清下情，才能找准位置，找好新闻宣传发力点；既要瞄准高端央媒，也要目光向下走基层，这样的市场监管新闻宣传才会接地气、冒热气，才会掷地有声、顶天立地；既要顶层设计，也要上下联动，形成全国市场监管“一盘棋”，多点连线成面，团结汇聚市场监管新闻宣传洪流，将市场监管的辛劳努力，自然直观地呈现给各级组织和人民大众。
　　内外结合。推动经济发展和社会进步是永恒的主题。市场监管新闻宣传工作要时刻致力于经济社会发展全局来深入谋划、思考、发力，才能沿着主轴主线不断发声，从而在社会公众中有为有位有影响。既要立足市场监管主职主业，也要发挥好公平竞争审查工作联席会议、食品安全委员会、特种设备委员会、质量发展委员会等平台作用，联合相关部门做好集成服务新闻宣传。既要发挥市场监管骨干主力作用，也要善于宣传引导各方社会共治，唱好主旋律，弹好协奏曲。既要发展好行业媒体的专业专长，守好主阵地，又要同步做好社会综合媒体的全媒体矩阵，扩大宣传工作，形成面上开花的规模效应。
　　大小结合。市场监管新闻宣传题材选取和表达，需要从大处着眼，小处入手，在小切口中实现以小见大，这样才能可知可感可借鉴，见人见事见思想。比如对标新质生产力发展这一最新重大要求，在重大项目建设技术支撑服务中，寻找市场监管支持服务科技创新、“两个强国”建设的典型人与事，融合理论宣传、重点宣传和典型宣传；在基层日常监管工作中，挖掘不平凡的服务发展和民生守望故事，在典型宣传中彰显市场监管文化内核。

　　新闻宣传策划与传播质效的评判标准，是群众满不满意，企业答不答应，组织放不放心。这是市场监管新闻宣传，乃至市场监管工作的出发点和落脚点。
　　群众满意。金杯银杯不如老百姓口碑，金奖银奖不如老百姓的褒奖。市场监管新闻宣传必须坚持问题导向，紧贴社会关切的热点焦点民生问题，在讲述解决老百姓烦心事的故事中，累积人民群众市场服务获得感、幸福感、安全感。
　　企业满意。经营主体是推动经济发展的重要力量，是构建强大引擎的必然需要，支持经营主体就是支持发展。市场监管新闻宣传必须坚持目标导向，着眼服从和服务高质量发展这个首要任务，积极采取措施，把新闻宣传与集成运用“工具箱”服务经营主体发展壮大紧密结合起来思考，不可零打碎敲，把“鲜肉”卖成“豆腐价”，实现让企业满意和发展业绩评价市场服务成效，从而在讲述解决企业难点堵点问题的故事中，擦亮市场化、法治化、国际化一流营商环境“市监护航·聚力发展”品牌。
　　组织满意。组织评价是高质量发展的综合评价，市场监管新闻作品也要接受检阅。这就需要坚持结果导向，关注各级部署和组织要求，不断瞄准重点领域，加强组织建设和能力建设，推进综合发力、立体发声、高质见效，在中国式现代化建设进程中贡献市场监管新闻宣传力量，让组织放心，市场监管系统具有一支新闻宣传铁军队伍。
　　市场监管新闻宣传策划与传播，既有市场监管新闻专业阵地的成功做法，也有组织群众更多的期待。市场监管工作面广量大，一头连着社会民生福祉，一头连着经营主体发展壮大，市场监管的辛苦指数换取的经济发展指数和人民幸福指数，还没有广为认知认可，市场监管新闻宣传策划与传播任重道远。这个既现实又迫切的话题，亟待结合市情，突出重点、精心策划、提高质效，讲好市场监管鲜活故事，书写助力中国式现代化建设市场监管新篇章。

□江苏省淮安市市场监管局
　　刘广波 侍 轩