激发品牌经济活力 赋能高质量发展

　　近年来，我国电商行业快速发展，推动零售商业模式深刻变革，同类商品线上竞争日益激烈，价格战不断升级，既冲击传统零售渠道，也动摇以质量和成本为底线的商业伦理。从经济学视角看，这一现象本质是市场领域的熵增过程：消费端商品价格趋同，低价边际效应递减，滞销风险上升；供给端成本持续压低，行业集中度提升，垄断趋势加剧。
　　在前互联网时代，市场熵增演化过程相对缓慢，各国通过保就业、扶持中小企业、加强反垄断等措施有效延缓了这一进程，为技术创新和经济发展留出空间。借鉴过往调控经验，当前须更加重视品牌经济发展，以熵减之力对冲市场无序扩张，引领产业创新与经济转型。
　　熵增是自然法则，熵减则是人类为追求美好生活的主动干预。品牌经济作为市场条件下高效的熵减机制，通过信誉积累、价值溢价和持续创新，能有效缓解熵增对市场的冲击，助推技术跃迁和产业升级，对推动经济高质量发展具有重要意义。
　　品牌经济的范畴主要包括4个方面：一是以品牌建设为导向的发展理念，涵盖追求卓越品质、提升文化品位、恪守商业道德、规范企业品行等核心内涵；二是完备的品牌服务体系，涵盖咨询、信息、广告、传媒、商标专利等专业服务领域，为品牌成长提供系统支撑；三是必要的公共资源配置，包括教育、科研、文化、金融等领域对品牌创新发展的资源倾斜与制度保障；四是健全的法律法规体系，包括知识产权保护、反不正当竞争、反垄断、消费者权益保护及质量监管等相关法律法规的完善与执行。
　　品牌经济本质上是高质量经济与创新经济，其活力源于品牌企业的发展信心。品牌企业是品牌经济的主体，其经营逻辑在于以高品质和创新性赢得市场信誉，以消费者忠诚度支撑品牌溢价，并将溢价收益持续投入新一轮创新，推动企业可持续发展。延缓市场熵增对经济增长的负面影响，须多措并举，激发品牌经济活力：
　　大力支持品牌企业特别是民营企业的技术创新和新产品研发，鼓励企业不断完善质量标准，为品牌创新打开空间。推动企业积极拥抱数字化转型，充分利用大数据、人工智能等新技术，精准把握市场动态和消费者偏好，优化产品设计、生产和销售流程，提升品牌的运营效率和市场响应速度。
　　发挥品牌经济的文化普及功能，鼓励有关部门和公共媒体支持品牌文化建设，深入挖掘品牌背后的历史故事、文化内涵和价值理念，通过多种渠道和形式与消费者进行情感沟通，增强品牌的文化认同感和市场影响力。
　　加强市场监管，加大知识产权保护力度，完善法律法规体系，严厉打击侵权假冒行为，维护品牌企业的合法权益，让企业敢于创新、乐于创新。依法维护消费者权益，及时披露监管信息，增强品牌公信力。
　　扶持中小企业创新发展，激发市场活力，推动新品牌持续涌现，尤其要加强对线下中小零售企业的保护与支持，维护消费市场稳定。
　　科学发挥网络平台的调节功能，引导同类商品价格合理运行，发挥其在去库存、淘汰落后产能方面的积极作用，在保障使用安全的前提下，适应多层次消费需求。
　　品牌经济的活力，是人民群众对美好生活的向往在市场中生长出的蓬勃力量。面对市场的无序与喧嚣，品牌如同灯塔，以信誉之光穿透信息迷雾，以价值之锚去除速成的浮躁。当技术迭代与消费变革加速，唯有那些坚守品质、涵养文化、持续创新的品牌，才能在熵增的洪流中筑起秩序的堤岸。在高质量发展的征程上，激发品牌经济活力，让更多品牌在时间的淬炼中熠熠生辉，中国经济的底色必将愈加厚重。

□中华商标协会品牌文化推广专业委员会执行主任、《中华品牌年鉴》执行主编 郑和平